教授研究

      余明陽

      • 上海交通大學市場營銷學教授,博士
      • EMBA《品牌創新與管理》課程教授
      • 中國企業發展研究院院長
      • 上海交通大學發展聯絡處處長
      • 研究領域:市場營銷、品牌戰略、廣告與公共關系戰略

      一、個人信息
      余明陽
      男,1964年1月14日出生,浙江省寧波市人,
      上海交通大學中國企業發展研究院院長,
      上海交通大學品牌研究中心主任,
      上海交通大學管理學院教授、博士生導師
      上海交通大學發展聯絡處處長,上海交通大學基金會秘書長

      二、教育背景
      浙江大學(杭州大學)哲學系本科(學士,1983)
      復旦大學管理學院研究生(碩士,1993)
      復旦大學管理學院博士研究生(博士,1996)
      復旦大學管理學院管理科學與工程博士后研究(一站,1999)
      北京大學光華管理學院應用經濟學博士后研究(二站,2004)

      三、工作背景
      曾擔任或兼任《學習與思考》、《青年問題》、《開發》等雜志記者(1983-1988)
      曾兼任《東方世紀》(澳門)雜志總編輯(1996-2000)
      曾擔任四川沱牌曲酒股份有限公司(上市公司)總經理(2000-2002)
      曾兼任中國策劃研究院首任院長(2000-2004)
      曾在深圳大學、華中科技大學等任系主任、所長
      現任多家上市公司獨立董事

      四、社會兼職
      兼任中國公共關系協會常務副會長兼學術委員會主任、上海品牌促進中心秘書長、深圳市第三屆和第四屆政協委員(社會科學界,2000年--2010年)。江蘇、浙江、山東、四川、湖南、湖北、新疆等省市政府的高級經濟顧問。

      五、社會服務
      曾主持城市與區域的品牌戰略規劃和傳播項目多個。如上海市盧灣區、上海徐家匯商圈、浙江嘉興南湖、浙江紹興等。
      曾主持企業與產品的品牌戰略策劃與推廣項目數十個。如海瀾之家、德力西、樂百氏、長安汽車、波司登、廈華電視、好日子香煙、首都國際機場、錦江國際酒店、微軟(中國)等。
      曾主持中國企業家務虛會18屆(上海、拉薩、西安、懷化、溫州、峨眉山、烏魯木齊、江陰、臨沂、威海、三亞、玉環、焦作、寧波,廣州,孝感、福斯特,昆明),2006年起主持上海品牌年會每年一屆。

      六、獲獎與兼職
      余明陽博士是中國最早研究品牌和公共關系學科的學者之一。是中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者,是中國第一位以品牌研究完成博士后課題的學者,也是中國高校第一位品牌研究所所長和品牌研究中心主任。參與了中國第一個高校公共關系專業的建設。其領導的上海交通大學品牌研究中心被Center on Global Band Leadership, Columbia University吸納為中國唯一的全球合作伙伴(2007)。
      余博士關于公共關系“形象說”被收入《中國公共關系大辭典》(中國廣播電視出版社出版,550萬字,張龍祥主編,1993)P9“余明陽的定義”條目和《中國公共關系大百科全書》(中共中央黨校出版社,318萬字,張龍祥主編,2002)P113“余明陽研究概況”條目,并引起學術界的大辯論(參見《中國公共關系基本理論大辯論》,中國公共關系協會學術委員會組編,中國公共關系協會常務副主席兼學術委員會主任翟向東主編,17萬字,新華出版社,1998)。
      1.國際公共關系協會(IPRA)“特別公共關系金獎”(多倫多,1993)
      2.國際信息科學院(International Informatization Academy, Associated Member of the United Nations)院士(莫斯科,2000)
      3. 全球品牌領袖獎(全球10名)(孟買,2009)
      4、中國大學出版社圖書獎. 首屆優秀教材一等獎(2009)
      5.商務部優秀創新論文二等獎(2007)
      6.第六屆全國高校出版社優秀暢銷書一等獎(2004)
      7.全國優秀暢銷書獎(社科類)(2005)
      8.全國優秀暢銷書獎(社科類)(2001)
      9.全國優秀暢銷書獎(社科類)(1995)
      10.全國優秀暢銷書獎(社科類)(1992)
      11.教育部高校德育創新發展研究成果二等獎 (2010)
      12.全國公共關系理論研討會優秀論文獎(1996)
      13.全國公共關系理論研討會優秀論文獎(1995)
      14.全國公共關系理論研討會優秀論文獎(1992)
      15.中國首屆營銷創新論文"康佳大獎賽"特等獎(2002)
      16.首屆全國傳媒溝通與危機公關研討會特等獎(2003)
      17.新世紀中國首屆公關市場理論研討會一等獎(2003)
      18.中國公共關系20年特殊貢獻獎(2007)
      19.中國公共關系教育20年“十位杰出人士”(2006)
      20.首屆中國廣告業年度“十大廣告學人”(2004)
      21.首屆中國十大策劃人(1997)
      22.中國首屆十大策劃風云人物(2002)
      23.2000年度中國最具影響力的杰出策劃人(2001)
      24.首屆中國策劃業十大坐標人物(2004)
      25.中國策劃十二年杰出功勛獎章(2005)
      26.中國策劃業成就獎章(2005)
      27.中國企業策劃貢獻獎(2000)
      28.感動中國十大策劃創新人物(2006)
      29.品牌中國金譜獎:中國年度十大杰出品牌專家(首屆中國品牌節2007)
      30.2010中國十大營銷策劃家(2011)
      31.華東地區(6省1市)優秀政治理論圖書二等獎(1991)
      32.華東地區(6省1市)優秀政治理論圖書二等獎(1990)
      33.華東地區(6省1市)優秀政治理論圖書二等獎(1989)
      34.華東地區(6省1市)優秀政治理論圖書二等獎(1988)
      35.湖北省人民政府學位委員會"湖北省優秀碩士學位論文"指導教師(2005)
      36.安徽省1990年度優秀圖書二等獎(1991)
      37.廣東省社會學優秀成果論文三等獎(1996)
      38.廣東省跨世紀人才千百十工程“學術帶頭人”(1996)
      39.深圳市第三屆社會科學優秀成果(1996-2001)“優秀論文”二等獎(2002)
      40.深圳市第二屆社會科學優秀成果(1990-1995)“新人論文獎”(1996)
      41.深圳市政協優秀提案二等獎(2002)
      42.深圳市人民政府2000年度優秀教師(2000)
      43.深圳市教育系統優秀共產黨員(2000)
      44.影響深圳咨詢產業發展“十大代表人物”(2007)
      45.深圳大學第一屆貢獻獎(二等獎)(1995)
      46.深圳大學首屆“雙十佳教師”(2000)
      47. 指導上海交通大學MBA代表隊獲“北京大學MBA案例大賽暨東方劍橋杯全國邀請賽”冠軍(2009)
      48.指導上海交通大學MBA代表隊獲“浙江大學誰能說服CEO案例大賽”冠軍(2010)
      49. 2008年度中國十大公共關系人物(2009)
      50. 第16屆亞洲運動會(2010 廣州)營銷專家(2009)
      51. 上海交通大學優秀教材二等獎(《人際傳播學》 同濟大學出版社)(2009)
      52.上海交通大學“2006年度最受MBA學生歡迎的教師獎”(2007)
      53.上海交通大學“2007年度最受MBA學生歡迎的教師獎”(2008)
      54.上海交通大學“2008年度最受MBA學生歡迎的教師獎”(2009)
      55. 上海交通大學2009年度比翼雙飛獎(2010)
      56. 上海交通大學安泰經濟與管理學院“2009年度考核優秀獎”(2010)
      57.上海交通大學安泰經濟與管理學院“2010年度考核優秀獎”(2011)
      58.指導MBA學位論文,獲“上海交通大學優秀畢業論文獎”(2011)
      59.《企業研究》雜志社顧問(2011)
      60.中國企業品牌研究中心專家委員會成員(2011)
      61.上海交通大學“2011年度最受MBA學生歡迎的教師獎”(2012)
      62.上海交通大學EMBA教學名師獎(2012)
      63.上海交通大學“2012年度最受MBA學生歡迎的教師獎”(2013)

      研究領域
      品牌戰略,企業發展戰略與市場營銷,公共關系與廣告。

      論文
      發表SSCI.EI.CSSCI論文和研究報告300多篇,通訊報道200多篇,各種學術觀點和專業建議被媒體采訪報道500多篇,見諸于報刊的文字共1000多篇次。
      論文及研究報告曾被《人民日報》《光明日報》《新華文摘》《讀者文摘》《文匯報》及中國人民大學報刊復印資料《工業企業管理》等轉載或轉摘。

      2007年后的部分論文:
      1. Can the World Expo change a city’s image through foreign media reports? [J]. Public Relations Review, 2012
      2.A Cpntent Analysis of Public Relations Literatures from 1999 to 2008 in China.[J].China Forum, Autumn 2012:18-33.
      3.基于不確定性多屬性決策方法的網絡論壇危機信息傳播決策研究[J].上海交通大學學報,2012(11):1874-1880.
      4.品牌組合戰略對子品牌/品類間溢出效應的影響研究[J]. 軟科學, 2012, (10): 71-75
      5.中國家族企業接班的現狀、困境與對策研究--基于54家企業的樣本分析[J]. 中國地質大學學報, 2012(5): 92-101
      6.大型活動志愿者培訓課程開發研究--以2010年上海世博會園區志愿者培訓為例[J]. 中國人力資源開發, 2012(1): 72-74
      7.基于品牌構建系統模型的企業品牌建設路徑[J]. 中國市場營銷, 2012(1): 34-37
      8. 中國的商學院向何處去--中國管理教育的深層反思[J]. 管理學報, 2012(11)
      9. 營銷總監的必讀教材--營銷總監的挑戰(序)[J]上海交通大學出版社,2012(10): 1-3
      10.調節聚焦匹配性對品牌體驗和重購意向的影響研究[J]. 上海交通大學學報(哲學社會科學版), 2012, (01): 86-93.
      11.贏在終端產品[J].企業管理,2012(11):16-19.
      12.大型活動志愿者培訓模式研究--以2010年上海世博會園區志愿者培訓為例[J]. 中國人力資源開發, 2011, (09): 60-63.
      13.社會互動對敵意媒體效果的影響[J]. 上海交通大學學報(哲學社會科學版), 2011, (06): 39-48.
      14.企業危機處理、企業聲譽與消費者購買傾向關系的實證研究[J]. 經濟與管理研究, 2011, (07): 101-110.
      15.存在動態互反擴散影響的品牌信任危機模型仿真[J]. 經濟經緯, 2011, (05): 113-117.
      16.品牌戰略聯盟中知識轉移的影響因素、風險與治理[J]. 科技管理研究, 2011, (08): 135-138.
      17.品牌體驗價值對品牌資產影響的過程機理[J]. 系統管理學報, 2011, (06): 744-751.
      18. A Review of the Studies on Brand Crisis Based on the Perspective of Consumer [C].ICM,2010
      19. Effects of Tourist Experience on Buying Intention [C]. ICM 2010
      20.基于AHP的品牌展覽會項目評估指標研究[J]. 現代管理科學, 2010, (04): 62-64.
      21. 品牌動態定位模型研究[J]. 現代管理科學, 2010, (05): 19-21.
      22.突發性危機事件中手機短信傳播的理論模型[J]. 上海交通大學學報, 2010, (12): 1625-1630.
      23.公共關系視野中的“社會責任”研究 對美、臺、中三地期刊的分析和比較[J]. 國際新聞界, 2010, (08): 28-34.
      24.企業社會責任與員工忠誠關系實證研究[J]. 工業工程與管理, 2010, (05): 91-96.
      25.基于消費者信任行為的品牌危機動態演化機制研究[J]. 現代管理科學, 2010, (06): 8-10.
      26.企業社會責任對員工滿意影響的實證研究[J]. 現代管理科學, 2010, (07): 9-11.
      27.  A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China [J].Public Relations Review, 2009 (3): 171-180
      28.基于索洛模型的品牌聲譽形成機制研究[J]. 工業工程與管理, 2009, (04): 127-131.
      29.品牌的需求價格彈性與其他市場績效指標的關系 中國手機行業實證分析[J]. 上海交通大學學報, 2009, (09): 1394-1397.
      30.金融海嘯背景下中國企業的選擇[J]. 企業研究, 2009, (01): 22-24.
      31. 讓經典升華 評云南白藥牙膏的創意[J]. 中國廣告, 2009, (09): 85.
      32.中國電視購物傳播效果實證研究 基于高知人群的視角[J]. 杭州師范大學學報(社會科學版), 2009, (05): 42-47.
      33.論大學核心價值體系的理論模型及實證研究[J]. 上海交通大學學報(哲學社會科學版), 2009, (04): 66-76.
      34. 論“品牌即關系” 關系生態下的品牌新構建[J]. 廣告大觀(理論版), 2009, (05): 17-21.
      35.創業投資基金發展的模式選擇與制度障礙分析[J]. 上海管理科學, 2009, (02): 26-29.
      36.基于品牌資產視角的價格促銷策略研究[J]. 市場營銷導刊, 2009, (04): 40-43.
      37.網絡外部性與CDMA的品牌差異化選擇[J]. 上海交通大學學報, 2009, (09): 1369-1372.
      38.品牌的非對稱需求價格彈性模型:以中國手機行業為例[J]. 數理統計與管理, 2009, (06): 1134-1140.
      39.多維屬性空間中的橫向產品差異化決策[J]. 上海交通大學學報, 2009, (04): 620-623.
      40.世博會背景下上海酒店業的需求與對策分析[J]. 哈爾濱商業大學學報(社會科學版), 2009, (02): 106-109+127.
      41.中國大學理念的偏差與重建[J]. 陜西農業科學, 2009, (05): 196-199.
      42. An Empirical Study on Network Externality of China Unicom CDMA [C].Global Marketing Conference:March 20-23,2008
      43. The Relationship between Bra emand Price Elasticity and other Market Performance: an Empirical Research on Chinese Mobile Phone Industry [C].Global Marketing Conference,Shanghai:March 20-21,2008
      44. 人生是一種態度 評潘肖玨教授《女人可以不得病》[J]. 公關世界, 2008, (07): 52.
      45.報紙網絡版品牌的整合傳播模式[J]. 新聞記者, 2008, (09): 50-53.
      46. 出版社品牌力的五大構成[J]. 科技與出版, 2008, (01): 24-26.
      47.基于平衡記分法理論的媒體品牌延伸機會評價模型研究[J]. 現代傳播(中國傳媒大學學報), 2008, (05): 104-107.
      48. 國家形象塑造中的媒體角色 以汶川地震報道為文本[J]. 國際新聞界, 2008, (11): 58-64.
      49.復雜網絡環境下的品牌危機處理策略[J]. 深圳大學學報(人文社會科學版), 2008, (05): 90-95.
      50.基于IMC的中國電信“我的e家”傳播方式研究[J]. 東岳論叢, 2008, (06): 70-74.
      51.基于信息平衡的網絡論壇傳播模式研究[J]. 上海交通大學學報(哲學社會科學版), 2008, (04): 48-55.
      52.案例研究法在品牌傳播中的應用實證分析[J]. 新聞界, 2008, (03): 33-35.
      53.上海5家主流報紙關于5;12地震新聞報道的主題詞研究[J]. 新聞大學, 2008, (03): 53-62.
      54.基于品牌營銷視角的品牌定義和品牌特征再認識[J]. 上海管理科學, 2008, (04): 29-32.
      55.失效模式影響分析在品牌安全管理中的應用[J]. 工業工程與管理, 2008, (06): 78-82.
      56. 品牌危機的演化機理探析[J]. 市場營銷導刊, 2008, (03): 72-75.
      57. 基于柯布-道格拉斯生產函數的特許經營費用決定[J]. 系統管理學報, 2008, (05): 566-571.
      58.新農村品牌體系構建及發展模式初探[J]. 廣東農業科學, 2008, (05): 106-108+122.
      59. 顧客忠誠從何而來? 顧客忠誠影響因素的研究綜述[J]. 市場營銷導刊, 2008, (04): 26-30.
      60.品牌需求價格彈性與市場份額的關系 國內手機行業實證研究[J]. 財經研究, 2008, (09): 28-37.
      61.世博會背景下上海酒店業的需求與對策分析[J]. 市場營銷導刊, 2008, (06): 46-49.
      62. The Actuality and Innovative Mode of China Traditional Media Brand [J].Asian Social Science, 2007(8):7-12
      63. An Influencing Research on Brand Personality to Perceived Quality [J]. International Journal of Business and Management, 2007(4):10-14
      64. Social Welfare Analysis on Two Brand's Horizontal Differentiation [J].International Journal of Business and Management, 2007(2):13-16
      65. 中國市場的挑戰與對策[J]. 企業研究, 2007, (01): 6-11.
      66. 中國企業品牌的五大誤讀[J]. 中國廣告, 2007, (05): 18-21.
      67.“You”時代,代表著一種現象 但不一定是趨勢[J]. 中國廣告, 2007, (07): 39-40.
      68. 春蘭:春天在哪里?[J]. 中國廣告, 2007, (10): 20-21.
      69. 品牌核心價值的建構[J]. 廣告大觀(綜合版), 2007, (12): 68-70.
      70. 新媒體時代的員工管理[J]. 企業管理, 2007, (07): 87-88.
      71. 開創紅海中的藍海 以分眾傳媒為例[J]. 市場營銷導刊, 2007, (05): 56-59.
      72. 新媒體時代的管理困局與應變之道[J]. 中國人力資源開發, 2007, (08): 40-43.
      73. 基于FMEA的媒體品牌競爭力風險模式研究[J]. 新聞與傳播研究, 2007, (03): 69-74+97.
      74. 消費者人格對品牌認知的影響研究[J]. 天津師范大學學報(社會科學版), 2007, (05): 30-33+63.
      75. 中國電視媒體進入品牌競爭時代 東方衛視“時尚化”定位的啟示[J]. 新聞記者, 2007, (05): 57-59.
      76. 媒體品牌競爭力評估的理論模型[J]. 新聞大學, 2007, (03): 135-139.
      77. 論公共關系形象評估指標體系[J]. 國際新聞界, 2007, (12): 34-39.
      78. 品牌延伸中消費者知識演化模式研究[J]. 深圳大學學報(人文社會科學版), 2007, (04): 127-131.
      79. 品牌競爭力層級評估模型理論初探[J]. 市場營銷導刊, 2007, (06): 54-57.
      80. 品牌競爭力綜述[J]. 上海交通大學學報, 2007, (06): 1035-1044.

      著作與教材
      專著、合著、譯著、研究報告,主編、副主編教育部“十一五”國家級規劃教材、教育部部頒教材、全國自考教材、高校專業教材共42種;主編學術及專業叢書5套共60種。

      近期部分著作與教材:
      1.《市場營銷戰略》【M】,清華大學出版社,2009
      2.《品牌戰略》【M】,清華大學出版社,2009
      3.《品牌學教程(第二版)》(國家十一五重點教材)【M】,復旦大學出版社,2009
      4. 《品牌學概論》【M】,華南理工大學出版社,2008
      5.《品牌學》【M】,安徽人民出版社,2002
      6.《品牌定位》【M】,武漢大學出版社,2008
      7. 《品牌競爭力》【M】,武漢大學出版社,2008
      8.《品牌文化》【M】,武漢大學出版社,2008
      9.《品牌營銷管理》【M】,武漢大學出版社,2008
      10.《品牌危機管理》【M】,武漢大學出版社,2008
      11.《危機管理戰略》【M】,清華大學出版社,2009
      12.《品牌管理學》【M】,復旦大學出版社,2006
      13.《品牌傳播學》【M】,上海交通大學出版社,2005
      14.《世界頂級品牌》【M】,安徽人民出版社,2004
      15.《城市品牌》【M】,廣東經濟出版社2004
      16.《大學品牌》【M】,廣東經濟出版社,2004
      17.《媒體品牌》【M】,上海交通大學出版社,2008
      18. 《2011中國品牌報告》【M】,上海交通大學出版社,2011
      19.《2009中國品牌報告》【M】,上海交通大學出版社,2009
      20.《2008中國品牌報告》【M】,上海交通大學出版社,2008
      21.《2007中國品牌報告》【M】,上海交通大學出版社,2007
      22.《2006中國品牌報告》【M】,上海交通大學出版社,2006
      23. 《公共關系學:戰略、管理與傳播》【M】,科學出版社,2010
      24.《公共關系學》【M】,北京師范大學出版社,2008.4
      25.《公共關系學(第二版)》(教育部高等教育司組編)【M】,廣東高等教育出版社,2002
      26.《公共關系策劃學》【M】,首都經濟貿易大學出版社,2006
      27.《中國公關關系史(1978-2007)》【M】,上海交通大學出版社,2007
      28.《廣告學(第三版)》【M】,安徽人民出版社,2006
      29.《廣告策劃創意學(第三版)》(國家十一五重點教材)【M】,復旦大學出版社,2007
      30.《廣告經典案例》【M】,安徽人民出版社,2003
      31.《人際傳播學》【M】,同濟大學出版社,2007
      32.《博覽學》【M】,復旦大學出版社,2005
      33.《咨詢學》【M】,復旦大學出版社,2005
      34.《人際傳播學》【M】,上海人民出版社,2012
      35.《品牌學通論》【M】,高等教育出版社,2013

      課題
      1. 教育部人文社會科學研究項目(09JDSZ2046):“高校網絡輿論領袖的形成、作用和管理研究”(2009.11起)
      2. 上海市教委:“高校校園網絡中的‘輿論領袖’研究”(2009.9起)
      3. 紹興市旅游局:“紹興全城游系統策劃項目”(2009.12起)
      4.錦江國際集團:“錦江國際酒店品牌戰略”(2008.3起)
      5.微軟(中國):“微軟跨區域產品品牌戰略”(2008.6起)
      6.上海市經濟委員會委托課題:“上海市裝備類、高新技術類、服務類產業品牌競爭力研究”(2007.9起)
      7.上海市盧灣區經濟委員會委托課題:“國際國內品牌評價體系與盧灣區內品牌提升建議”(2007.9起)
      8.上海汽車工業教育基金會委托課題:“關于上汽集團建立汽車服務貿易品牌規劃方案的研究”(2007.7起)
      9.中國公共關系協會重大縱向課題:“中國公共關系二十年回顧與展望”(2006.12起)
      10.廣東省普通高校人文社會科學“十五”規劃研究重大項目(04JDXM86002):“品牌延伸的消費心理認知研究”(2005.10起)
      11.上海市教委重點課題“基于多屬性決策的網絡論壇突發事件信息傳播選優模型研究”( 11ZS25)(2010年9月起)
      12. 上海交通大學出版基金項目:“公共關系學”(2010年6月起)
      13. 上海交通大學研究生創新能力培養基金(2010)
      14. 上海交通大學文科科研創新計劃“中文網絡論壇突發事件輿情分析及其應用研究”(2010年12月起)

      曾為本科生、碩士生、博士生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP等開設過經濟管理類、新聞傳播類、公共關系類、廣告類、哲學類等課程和專題講座。

      經濟管理類包括:市場營銷戰略、品牌戰略、戰略管理、企業診斷、管理學原理、企業家精神等。
      新聞傳播類包括:傳播學概論、大眾傳播學、人際傳播學、媒介理論、輿論學、品牌傳播等。
      公共關系類包括:公共關系概論、公共關系原理、公共關系實務、公共關系案例、公共關系策劃、公共關系寫作等。
      廣告類包括:廣告學、廣告策劃創意學、廣告管理、廣告案例分析等。
      哲學類包括:哲學經典原著選讀、社會學、社會心理學、人際關系學等。
      曾獲得“深圳市優秀教師”、“深圳市教育系統優秀共產黨員”、“深圳大學首屆雙十佳教師”、“上海交通大學最受MBA學生歡迎教師獎”(2007年度、2008年度、2009年度、2011年度),在上海交通大學學生評分中,曾分別取得99.19和99.17等該年度全校MBA課程評價第一名。

      目前主講課程:品牌戰略管理,市場營銷戰略

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